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中国第一饮料的浮沉从千亿收入到负债百亿,老板已经跑了14年

www.ophone8.com2019-09-01

  众所周知,岭南地带气候偏湿偏热,非常容易上火。在湿热的条件下,体内的热气难以排出,所以凉茶这种特殊的饮料在当地非常受欢迎,也是广东独有一种饮品。大街小巷都可以看到各式各样的凉茶铺。能把凉茶品牌做大做强,推向全国的莫属王老吉这个品牌,而这背后离不开鸿道集团(加多宝母公司)的功劳。王老吉凉茶最早创立要追溯到1828年,至今已经有191年历史,其创始人名叫王泽邦,经过几代人的经营,不断开枝散叶。由于时代的变迁,王老吉被分为了两部分。创始人的后代去了香港来经营王老吉。而在内地的王老吉则被广药所拥有,九十代初他们推出了红罐凉茶,但是在全国范围内只有广东市场卖的还不错。

  而就在同时,陈鸿道(鸿道集团创始人)取得了王老吉在香港后人祖传凉茶秘方,在东莞设厂生产王老吉饮料,准备利用这个秘方打开饮料市场。但王老吉的商标早已被注册。陈鸿道找到广药达成合作,采用商标租赁的方式来运营王老吉,这也为日后双方的矛盾埋下了伏笔。而鸿道集团在拿到了商标之后,随即便成立了加多宝公司。当年凭借一句经典的“怕上火,喝王老吉”迅速走红全国,加多宝的销售额在五年内也从1亿元左右跃升至近百亿元,发展可谓迅猛。同时超越两大饮料巨头可口可乐和百事可乐,成为国内饮料行业的销量冠军。而真正使王老吉火遍全国的是在08年,陈鸿道捐出了一个亿,让加多宝的知名度一下子打开获得全国消费者的追捧,促使成为了中国饮料的第一品牌,而当时另一边的绿色包装王老吉的销售额也就在十亿级别。

  后来,双方因为商标事件闹得满城风雨。加多宝公司不能再用“王老吉”这个品牌,让其损失惨重。两家公司的拉锯战持续多年,鸿道集团的凉茶只能用“加多宝”这个品牌名在市场上卖,不过在其出色的经营下,公司多年累积的销售额达到千亿,作为创始人的陈道鸿身价也达到180亿元。不过在各种纠纷之下,陈鸿道在取保后,逃到了香港14年至今都不敢回来。而他的加多宝因为不断的改包装、颜色,销量受到影响,势头也急转直下。就在国内两大凉茶品牌陷入漫长的胶着之时,国内的饮料市场也在悄悄发生变化,其中就包括近几年快速发展的功能饮料红牛,它在前两年成功超越了加多宝,销售额高达230.7亿,创造了国内饮料行业单品的销售纪录。成为国内新的饮料之王。

  这两年,有不少媒体曝出,加多宝此前累计负债金额已达百亿,在各地的工厂有的减产,有的停工,失去往日的辉煌。相反的是另一边,王老吉近些年做得风生水起,在各地迅速的布局,市场份额也逐渐在提高。

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