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真正的第一国产啤酒超越了百威青岛,它连续13年全国销量第一

www.ophone8.com2019-08-28

  2019 食色美食

  在这炎炎的夏日,最舒服的莫过于,拿着一瓶冰镇的啤酒加上一盘花生了。有数据显示:在2019年的上半年,我国啤酒的产量达到了1948.8万千升。而华润啤酒作为行业的龙头企业,它的销量、营收、利润都实现了巨大的增长,其销量约为637.5万千升,企业实现营业收入188.25亿元。

  而青岛啤酒的销量达到了473万千升、实现营业收入165.51亿元,被华润所超越。其实,一直以来,华润旗下的雪花啤酒,其销量已经连续十三年位居全国销量第一,甚至连续九年蝉联世界销量第一,力压青岛啤酒、喜力、科罗娜、百威等众多知名品牌。成为真正的啤酒之王。

  

  华润雪花啤酒成立于90年代,是一家专门生产、经营啤酒的全国性啤酒公司。目前在国内经营了80家啤酒厂,年产能约2160万千升,旗下含雪花及有30多个品牌。去年总销量达到1128.5万千升,平均下来每天卖出3万千升。占据国内市场约29.6%的份额。

  1979年之后的十年,中国迎来了啤酒行业的大时代,无数的啤酒厂蜂拥而出,1988年就已经发展到出现800家以上的啤酒厂。作为啤酒中的领头羊,雪花啤酒就是在这个大时代中正式崛起。1994年,雪花凭借沈阳啤酒厂的单子开始了人生路上最重要的第一响,就这么一个年轻的公司却击败了大多数的老牌公司,拿到了中国啤酒产品评比会第一名。

  8年之后,华润便开始全力打造雪花啤酒的品牌,以清爽、火辣的口感抢夺了年轻群体的市场。因此,雪花走上人生路上的高潮,雪花迎连续霸占了九年的全国销量第一,在2013年其销量甚至达到了1062万千升,成为了中国首位销量过千万千升的啤酒品牌。正如其宣传广告所说:雪花啤酒,勇闯天涯。如今的雪花啤酒以中国啤酒市场23%,世界啤酒市场5.4%的占有率傲视群雄!

  

  伴随着行业销量不断的提升,他们先后收购了26种不同特色的啤酒品牌,用公司高层的话讲就是:“把26只猫变成一只老虎”。当年每收下一家公司,除了注资、更换设备、提高产品品质外,还致力于提高企业管理的能力,把所有优势凝聚在一起。到了02年的时候,集团下所有销售区域均以雪花为主打品牌进入市场,也是从那时开始品牌被大众所熟知。

  为了能让消费者随时买到,雪花开始全面打通全国的销售渠道。不仅是在北上广深能看见,在那些偏远的山区都能见到。与此同时,雪花采用“低价策略”寻求最大的市场占有率。凭借着广泛的销售渠道和低廉的价格,雪花啤酒因此快速打开了整个市场,在05年的时候,就以158万千升的单品销量,实现反超所有对手,成为国产啤酒销量冠军并保持至今。

  

  预计未来2至3年,中国啤酒市场的消费容量将处于底部波动蓄势,啤酒消费市场总量趋稳。消费升级所带来的消费结构转型仍将持续,引导啤酒市场结构和产品结构转变速度加快。随着啤酒优势文化逐步建立、普及和完善,中国消费者对国产啤酒的信心会缓慢认知、更新和树立。

  在这炎炎的夏日,最舒服的莫过于,拿着一瓶冰镇的啤酒加上一盘花生了。有数据显示:在2019年的上半年,我国啤酒的产量达到了1948.8万千升。而华润啤酒作为行业的龙头企业,它的销量、营收、利润都实现了巨大的增长,其销量约为637.5万千升,企业实现营业收入188.25亿元。

  而青岛啤酒的销量达到了473万千升、实现营业收入165.51亿元,被华润所超越。其实,一直以来,华润旗下的雪花啤酒,其销量已经连续十三年位居全国销量第一,甚至连续九年蝉联世界销量第一,力压青岛啤酒、喜力、科罗娜、百威等众多知名品牌。成为真正的啤酒之王。

  

  华润雪花啤酒成立于90年代,是一家专门生产、经营啤酒的全国性啤酒公司。目前在国内经营了80家啤酒厂,年产能约2160万千升,旗下含雪花及有30多个品牌。去年总销量达到1128.5万千升,平均下来每天卖出3万千升。占据国内市场约29.6%的份额。

  1979年之后的十年,中国迎来了啤酒行业的大时代,无数的啤酒厂蜂拥而出,1988年就已经发展到出现800家以上的啤酒厂。作为啤酒中的领头羊,雪花啤酒就是在这个大时代中正式崛起。1994年,雪花凭借沈阳啤酒厂的单子开始了人生路上最重要的第一响,就这么一个年轻的公司却击败了大多数的老牌公司,拿到了中国啤酒产品评比会第一名。

  8年之后,华润便开始全力打造雪花啤酒的品牌,以清爽、火辣的口感抢夺了年轻群体的市场。因此,雪花走上人生路上的高潮,雪花迎连续霸占了九年的全国销量第一,在2013年其销量甚至达到了1062万千升,成为了中国首位销量过千万千升的啤酒品牌。正如其宣传广告所说:雪花啤酒,勇闯天涯。如今的雪花啤酒以中国啤酒市场23%,世界啤酒市场5.4%的占有率傲视群雄!

  

  伴随着行业销量不断的提升,他们先后收购了26种不同特色的啤酒品牌,用公司高层的话讲就是:“把26只猫变成一只老虎”。当年每收下一家公司,除了注资、更换设备、提高产品品质外,还致力于提高企业管理的能力,把所有优势凝聚在一起。到了02年的时候,集团下所有销售区域均以雪花为主打品牌进入市场,也是从那时开始品牌被大众所熟知。

  为了能让消费者随时买到,雪花开始全面打通全国的销售渠道。不仅是在北上广深能看见,在那些偏远的山区都能见到。与此同时,雪花采用“低价策略”寻求最大的市场占有率。凭借着广泛的销售渠道和低廉的价格,雪花啤酒因此快速打开了整个市场,在05年的时候,就以158万千升的单品销量,实现反超所有对手,成为国产啤酒销量冠军并保持至今。

  

  预计未来2至3年,中国啤酒市场的消费容量将处于底部波动蓄势,啤酒消费市场总量趋稳。消费升级所带来的消费结构转型仍将持续,引导啤酒市场结构和产品结构转变速度加快。随着啤酒优势文化逐步建立、普及和完善,中国消费者对国产啤酒的信心会缓慢认知、更新和树立。

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